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竞价or信息流你搞明白了吗?

SEM思维每周一节公开课,信息让你的流搞竞价思维不一样!

竞价or信息流你搞明白了吗?

很多SEMer认为竞价推广同信息流的明白模式是一样的,其实竞价推广同信息流有很大的信息区别,今天为大家详细讲解一下百度推广、流搞信息流、明白DSP、信息联盟广告的流搞区别,以及主要信息流广告平台及资源特点。明白

竞价or信息流你搞明白了吗?

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百度推广、信息信息流、流搞DSP、明白联盟广告的信息区别

1、受众原理不同:SEM是流搞人去找广告,信息流、明白DSP、联盟广告都是广告找人,怎么理解呢,首先SEM是人去搜索广告,而其他三项是先出现广告展现形式,然后引起人的兴趣进而进行的点击行为,所以这也是他们的本质不同,

2、媒体资源不同:SEM包含百度。360、搜狗、神马、谷歌等等这种搜索引擎,精准度高,信息流呢属于自家媒体,资源多样化,质量比较好,DSP整合大家媒体,联盟广告整合中小网站流量,DSP以及联盟广告资源多但是质量差。

3、流量属性:SEM需求强,容易接受,因为本身都是产生需求然后进行搜索,属于主动行为,所以更加容易接受,信息流这块的优势就是原生性比较强,用户的体验度比较好,DSP原生性也是比较强,用户的体验度比较好,流量多为中小APP流量,但是联盟广告就差强人意了,强行植入广告,到处飘广告用户体验也是比较差。

4、终端:SEM移动及PC都有,信息流主要还是移动端占大部分,PC端就相对少,DSP这点还是同信息流一样,主要还是移动端较多,而联盟广告主打PC端。

5、人群定向方式:SEM关键词搜索;信息流、DSP、联盟广告,标签、行为等大数据,

从以上内容就可以看出来,SEM这块本身同信息流的模式就不同,信息流这里更注重用户体验,首先是广告的一个展现吸引点击,而SEM是产生需求后进行搜索,所以对于信息流来说文案和创意就显得尤为重要了。相对DSP以及联盟广告来说,信息流的优势是非常大的,从资源到质量再到用户体验都是非常不错的。

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主要信息流广告平台及资源特点

信息流的广告平台有很多,我们简单举几个主流平台来看下其资源特点,我将主流平台分为今日头条系、腾讯系、百度系、新浪系、搜狐系、以及其他系。

各派系信息流平台

为什么讲今日头条呢,今日头条是国内第一个做信息流的,所以它的机制比较成熟。而腾讯呢,目前受众最大,百度由于有自身的数据作为支持所以相对定向更为精准。那下面给大家看下具体信息流今日头衔的展现样式。

今日头条信息流展现样式

今日头条信息流广告在下面也会有广告两个字 ,大家可以看下,上面我们说了信息流的原生性做的比较好,就是以新闻样式**在浏览页上,这里截图可以看出来,它是在样式上有区别的,有大图、视频、小图、三图、详情页视频,展现样式里面三图效果相对较好些。

各APP数据情况

先看下这个2018年3月,各信息流平台的活跃度,以及人群,充分了解平台活跃度以及人群划分,才有助于更好合理选择平台投放,作为一名竞价人员对数据最为熟悉了,本能的数据分析能力,我相信能更好更准确的判断每个信息流平台的特殊性,根据自己行业的特殊性以及受众选择适合自己的平台。

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各行业投放占比

由于种种限制以及客户人群和产品特殊性,针对于信息流来说并不是所有行业都适合信息流,我们通过下图可以看出来,其实信息流电商类占比40%,游戏占比25%这两项就占据了信息流市场的大半,那具体有哪些行业比较适合投放信息流呢?例如:装修、婚纱摄影、职业教育等等还是非常适合的,主流的电商和游戏就不用说了,满屏满屏的广告,一篇篇袭来。

行业投放占比

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信息流的竞价机制

信息流一个是排名机制,另一个是计费机制,看图说明,

信息流竞价机制

以上内容是对百度推广、信息流、DSP、联盟广告的区别介绍,以及目前信息流主要信息流广告平台及资源特点。

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