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解决好这5个Ocpc问题,或许能降低你80%的成本

最近经常有同学在后台咨询OCPC相关问题。解决其实2018年百度Ocpc刚推广的好个或许时候,用的问题人其实还不多,但是成本2019年下半年开始用Ocpc的账户越来越多。

解决好这5个Ocpc问题,或许能降低你80%的成本

Ocpc确实是解决一个放量的好工具,有些账户通过ocpc成功提升转化量,好个或许但是问题也有些账户用了Ocpc后,成本上升,成本效果很一般,解决那么是好个或许为什么呢?

解决好这5个Ocpc问题,或许能降低你80%的成本

土豆为大家总结了“Ocpc五大常见问题及其解决方法”,一起来看一下吧~

01、问题Ocpc第一阶段有哪些注意事项?

1. 注意选择范围

选择计划的成本时候,一般来说,解决不要把全部的好个或许计划扔进去,也也不要把低价的问题计划放进去。

特别是有些账户推广多个产品,有的产品转化成本150,有的产品转化成本50,那么同时放在一个包里,显然是不太合理的。

2. 避免大幅度调整

不要大幅度地去添加词和暂停关键词,优化创意的时候,要注意不要大范围去优化,可以2天小范围优化一次创意。同样,否词的频率和范围也不要太大,2-3天否一次词,此时要注意,谨慎使用短语否定,并且要检查否词包,看是否有误伤的流量,要及时放出。

3. 重视数据核对

建包的时候需要考虑我们推广效果比较好的时段,周六周日、晚上、白天,选择合适的时机,去核对我们的数据。

02、账户一直进入不了Ocpc二阶怎么办?

Ocpc普通门槛&低门槛进二阶有三个必要条件:

△ 数据对齐:确认投放包是否完成数据核对,只有数据对齐、模型才准、成本核算才准(有少许归因偏差,误差≤10%)

△ 成本设置合理:确认投放包CPA设置是否超过推荐值的80%

△ 达到门槛指标:确认账户的转化量是否符合对应形式的门槛要求(转化量从数据开始回传的第二天开始进行数据累计)

因此,一直进不了二阶可能是转化量未达到要求、没有核对数据或目标转化成本设置太低。

03、二阶初期,Ocpc成本超出设置CPA,该如何操作?

Ocpc二阶初期由于模型正在逐步接管账户,会有产生CPA波动的场景,具体建议如下∶

1.前一周属于学习期(常规门槛&零门槛前3个自然日为学习期,低门槛前7个自然日为学习期),尽量减少账户操作,如果随意频繁非正常调整,会导致CPA持续波动。

2.确保合理设置成本CPA(投放包成本CPA设置超过系统推荐值的80%),如CPA设置不合理,会导致消费下降,引发CPA波动。

3.转化数据稀疏场景(CV<5/天),日维度的转化效果存在波动为正常现象,需按照周粒度核算,或累计20个转化后核算效果。(转化<5/天,且对天维度效果平稳要求较高的同学,建议尝试点击出价系数模式投放- eCPC)

4.进二阶之后,大部分账号在3天内会实现稳定。如遇连续超出设置CPA、且无异常调整账号的场景,系统会针对初期的波动给与自动赔付,具体的赔付规则参考账户操作后台展示规则。

04、为什么跑ocpc之后流量还是很少?

因为根据我们的目标转化出价,包括一阶模型的建立都会导致的流量跑不出去。

有的时候我们的目标出价已经很高了,但还是没有量。这个时候很有可能就是你的数据积累出现了问题,那么你第一阶段模型需要重新建立,跑一下数据,就可以了。

你的出价已经很高了还一直提价,这时候已经不管用了,需要把模型删除停个三四天,再跑就可以了。

05、账户操作会导致效果波动吗,多久能稳定?

账号操作影响(流量、广告)匹配关系的比例,比例越大,可能产生的波动越大。不过任何操作oCPC模型均会快速学习,一般少量正常操作,不会有波动;即使是大比例的操作,模型一般1-3天内即可稳定CPA达成。

遇到效果变差,需要准确归因到操作,针对性优化调整。除了账户操作主动因素外,网民检索query变化、竞品调整买词出价等这些被动因素也会导致(流量、广告)匹配关系、匹配量级的变化,需及时调整定向、出价等因素,全面优化账户。

另外账户转化量级也影响波动性,转化越大,越稳定。对于转化<5/天,不能按天级别看CPA,累计20个转化后核算效果。

以上就是我们分享的内容了。

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